O Google faz alterações em seu algoritmo de classificação quase todos os dias. Às vezes sabemos sobre eles, às vezes não sabemos. Algumas delas permanecem despercebidas, outras transformam as SERPs de cabeça para baixo. Portanto, este resumo contém as atualizações de algoritmo mais importantes dos últimos anos.

Panda

Tudo começou a mudar em 2011, quando o Google introduziu sua primeira atualização do algoritmo Panda, cujo objetivo era melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa com o baixo conteúdo de baixa qualidade. Foi assim que o Panda marcou o início da guerra do Google contra o SEO grey-hat. Por 5 longos anos, foi uma parte separada de um algoritmo de busca mais amplo até 2016, quando o Panda se tornou parte do algoritmo principal do Google. Conforme declarado pelo Google, isso foi feito porque o mecanismo de busca não pretende mais fazer grandes alterações.

Foco principal

  • conteúdo duplicado
  • excesso de palavras-chave
  • conteúdo escasso
  • spam gerado por usuários
  • conteúdo irrelevante

Pinguim

A atualização do Penguin lançada em 2012 foi o segundo passo do Google para combater o spam. Em suma, o principal objetivo deste algoritmo foi (e ainda é) para sites de classificação inferior cujos links considera manipulativo. Assim como o Panda, o Penguin também se tornou parte do algoritmo do núcleo do Google desde 2016. Por isso, agora ele trabalha em tempo real constantemente, dando uma olhada no seu perfil de backlink para determinar se há algum spam de link.

Foco principal

  • Links de sites com spam
  • Links de sites topicamente irrelevantes
  • Links pagos
  • Links com texto âncora excessivamente otimizado

EMD

A atualização do domínio de correspondência exata foi introduzida pelo Google em 2012 e é exatamente o que é chamado. A intenção por trás dessa atualização era segmentar domínios de correspondência exata que também eram sites de baixa qualidade com conteúdo pequeno. Isso foi feito porque, nos dias de hoje, os SEOs disparavam nos resultados da pesquisa comprando domínios com frases-chave de correspondência exata e construindo sites com conteúdo extremamente escasso.

Foco principal

  • Domínios de correspondência exata com conteúdo reduzido

Pirata

Você provavelmente ainda se lembra dos dias em que os sites com conteúdo pirateado estavam em alta nos resultados de pesquisa e a pirataria costumava estar em toda a Internet. Claro, isso teve que ser interrompido, e o Google reagiu com a Atualização Pirata, que foi lançada em 2012 e tinha como objetivo penalizar sites com uma grande quantidade de violações de direitos autorais. Por favor, note que a atualização não pode implicar que o seu site seja removido do índice, ele só pode penalizá-lo com classificações mais baixas.

Foco principal

  • Violações de direitos autorais

Hummingbird/RankBrain

A partir de 2013, o Google definiu um rumo para entender melhor a intenção de pesquisa. Por isso, introduziu o Hummingbird no mesmo ano e, em seguida, o RankBrain em 2015. Essas duas atualizações se complementam bastante bem, pois ambas servem para interpretar a intenção de pesquisa por trás de uma determinada consulta. No entanto, Hummingbird e RankBrain diferem um pouco.

O Hummingbird é a principal atualização de algoritmo do Google que lida com a compreensão de consultas de pesquisa (especialmente longas frases de conversação em vez de palavras-chave individuais) e o fornecimento de resultados de pesquisa que correspondem à intenção de pesquisa.

E RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que é uma adição ao Hummingbird. Com base em dados históricos sobre o comportamento anterior do usuário, ele ajuda o Google a processar e responder a consultas desconhecidas, exclusivas e originais.

Foco principal

  • Palavras-chave de cauda longa
  • Buscas desconhecidas
  • Linguagem natural
  • Experiência de usuário

Pigeon/Possum

Ambos, Pigeon e Possum, têm como alvo SEO local e foram feitos para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa locais. A atualização do Pigeon lançada em 2014 foi projetada para vincular o algoritmo de busca local do Google mais próximo do principal. Além disso, a localização e a distância começaram a ser levadas em consideração durante a classificação dos resultados da pesquisa. Isso deu um impulso significativo ao ranking dos sites de diretório local, bem como criou uma conexão muito mais próxima entre a pesquisa na Web do Google e a pesquisa no Google Map.

Dois anos depois, quando a Atualização do Possum foi lançada, o Google começou a retornar resultados de pesquisa mais variados, dependendo da localização física do usuário. Basicamente, quanto mais próximo você estiver do endereço de uma empresa, mais chances você terá de ver entre os resultados locais. Mesmo uma pequena diferença no fraseado da consulta agora produz resultados diferentes. Vale a pena mencionar que a Possum também impulsionou de alguma forma as empresas localizadas fora da área da cidade física.

Foco principal

  • Mostrar mais sites autoritativos e bem otimizados em resultados de pesquisa locais
  • Mostrar resultados de pesquisa mais próximos do local físico de um pesquisador

Fred

O Google Fred é um nome não oficial de outra atualização do Google que classifica sites com uma monetização excessivamente agressiva. O algoritmo procura por anúncios excessivos, conteúdo de baixo valor e sites que oferecem muito pouco benefício para o usuário. Websites que não têm outro propósito além de gerar receita, em vez de fornecer informações úteis, são penalizados mais fortemente.

Foco principal

  • Monetização agressiva
  • Anúncios enganosos
  • Barreiras e problemas da experiência do usuário
  • Má compatibilidade com dispositivos móveis
  • Conteúdo escasso

Atualização Mobile Friendly/Indexação Mobile-first

A Atualização Mobile Friendly do Google (2015), também conhecida como Mobilegeddon, foi desenvolvida para garantir que as páginas otimizadas para dispositivos móveis tenham uma classificação mais alta na pesquisa para dispositivos móveis. No entanto, logo não se tornou suficiente subir e descer de classificação os sites de acordo com sua compatibilidade com dispositivos móveis. Assim, este ano, o Google introduziu a indexação Mobile-first, de acordo com a qual começou a indexar páginas com o agente do smartphone em primeiro lugar. Além disso, sites que só têm versões de desktop foram indexados também.

Foco principal

  • Todos os sites (compatíveis com dispositivos móveis e não)

Atualização de velocidade da página

E agora vamos para a Atualização de Velocidade de Página que foi lançada em julho de 2018, que finalmente tornou a velocidade da página um fator de classificação para dispositivos móveis. De acordo com essa atualização, os sites mais rápidos devem ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Foco principal

  • Sites lentos com baixa pontuação de otimização

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