Evite cortar conteúdo importante

É muito melhor seguir a melhor opção no início do que tentar limpar o que pode significar grandes erros mais tarde.

Antes de cortar qualquer conteúdo do seu website, primeiro veja o desempenho desse conteúdo ao direcionar o tráfego geral para o seu website. No Google Analytics, você pode usar o relatório “Canais”, escolher “Pesquisa orgânica” e visualizar a Página de destino para ver quais páginas específicas obtêm mais tráfego da pesquisa orgânica. É provável que você esteja contente em querer manter, mesmo que precise redirecioná-lo para um novo URL. Se o conteúdo estiver desatualizado, considere atualizá-lo com novos detalhes.

Mesmo se você acabar cortando o conteúdo, lembre-se de redirecionar essa página para uma página apropriada para que os visitantes do site (e os mecanismos de busca) possam localizar rapidamente a alternativa mais próxima.

Como recuperar se você cortou o conteúdo errado

Se você perceber quedas de tráfego orgânico grande depois de um novo design ou depois de remover o conteúdo de um site, determine se a causa ocorreu porque o conteúdo foi removido.

Comece com o Google Analytics – defina o período de tempo e compare-o com um período antes de o conteúdo ser cortado, como no mesmo período do ano passado. Escolha o relatório de canais, escolha Pesquisa orgânica e veja o relatório da Página de destino.

Classifique as sessões do menor para o maior, para que as páginas que atualmente têm zero sessões sejam mais altas em sua lista. Em seguida, baixe os dados para o Excel para fazer algumas comparações.

Se o URL antigo não for redirecionado e você tiver um tráfego significativo de pesquisa orgânica, talvez o conteúdo do site que foi realmente muito útil para o SEO tenha sido cortado. Dê uma olhada no conteúdo antigo. Se você não tiver uma cópia do conteúdo antigo, tente usar uma ferramenta como o Internet Archive para encontrar uma versão mais antiga desse conteúdo.

Colocando o conteúdo de volta

Antes de sugerir que o conteúdo seja reintegrado ao site, teremos que considerar como e onde o conteúdo se encaixa no site como um todo.

O conteúdo antigo deve ser atualizado e adicionado de volta ao site?

O conteúdo ainda é relevante para a organização e suas ofertas?

Avalie o conteúdo e determine se seria apropriado adicioná-lo novamente ao site para tentar recuperar parte do tráfego que você perdeu.

 

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