No setor de marketing digital, frequentemente falamos sobre conteúdo e SEO técnico como duas seções distintas de marketing que podemos fazer no local.

Mas isso não é inteiramente verdade. Os dois elementos trabalham lado a lado em um site para apoiar seus sucessos orgânicos.

Eu acho que a razão principal é que dois conjuntos de habilidades são necessários para entregar o trabalho. Para uma marca que contrata um profissional de SEO, é raro encontrar uma pessoa que seja igualmente forte em conteúdo e trabalho técnico; portanto, deve priorizar qual é a mais importante para ela.

Não acho que conteúdo versus SEO técnico seja uma batalha de um ou outro. Em vez disso, é mais sobre as proporções e ponderações que colocamos em cada lado durante um projeto de SEO.

É uma desculpa irritante, mas quando perguntado “O que é mais importante: conteúdo ou técnico?”, a resposta é genuinamente “depende”. Depende do desempenho atual do site, da velocidade na qual você deseja obter resultados, do tamanho do seu negócio e do quanto você já fez anteriormente.

Vamos analisar cada uma dessas categorias e considerar se o conteúdo ou o SEO técnico é a melhor solução para vários problemas que você pode encontrar.

Performance atual

Para começar, a área de SEO para investir seu dinheiro realmente depende de quão bem o site está fazendo e onde está com baixo desempenho.

Se o conteúdo ou o trabalho técnico é a solução, dependerá de qual área do desempenho do site você está tentando segmentar:

  • Lutando com rankings em todo o site: Normalmente, esse é o resultado de um problema técnico subjacente, portanto, SEO técnico deve ser a área prioritária a ser focada.
  • Canibalização interna: Se os rankings forem baixos porque você frequentemente tem várias páginas tentando classificar a mesma palavra-chave, uma solução eficaz é examinar e editar o conteúdo dessas páginas.
  • Páginas de produtos (com várias configurações) sem ranking: se uma página de produto tiver várias opções de cores/forma/tamanho/estilo, e todas elas forem controladas pelo usuário, é provável que um problema técnico esteja causando rastreamento ou indexação ineficientes desses produtos.
  • Páginas de produtos com afiliados/armazenistas sem ranking: se você vende produtos de outra marca ou trabalha com afiliados ou estoquistas de seus produtos, quando eles têm desempenho abaixo do esperado on-line, muitas vezes é o resultado de problemas de conteúdo duplicados externamente. A melhor solução aqui é revisar seu conteúdo e otimizar o que está atualmente em seu site.

Velocidade de resultados

É difícil saber se o conteúdo ou o trabalho técnico obterão os resultados mais rápidos on-line, pois isso depende do site em que você está trabalhando.

Um site que não esteja sendo rastreado com frequência e eficiência terá dificuldade para que suas alterações técnicas sejam percebidas, mas também raramente obterá novos conteúdos indexados com rapidez ou com muita antecedência. Para acelerar o resultado das peças de conteúdo, é importante já ter implementado o trabalho técnico necessário para que o Google rastreie e indexe o site com eficiência.

Isso significa que, nos casos em que o SEO técnico já atende a um padrão mínimo, o conteúdo obterá resultados mais rápidos do que o trabalho técnico adicional e vice-versa. Novamente, isso precisa de um grande embargo que seja completamente dependente do site.

No entanto, o conteúdo tem uma grande vantagem em obter resultados rapidamente, sem depender do SEO, pois pode ganhar força em outros canais (por exemplo, mídia social) e oferecer suporte à marca do negócio.

Embora o marketing de conteúdo possa sair do seu orçamento de SEO, não há nada que impeça você de usar o social pago como um meio de promoção, e-mail marketing ou até mesmo direcionar clientes da loja para seus recursos on-line. Isso significa que você obtém um valor extra de um único conteúdo, que pode estar se esforçando para funcionar organicamente.

Trabalho prévio

Como acontece com todo tipo de marketing, existe, até certo ponto, uma Lei de Retornos Diminuídos quando se trata de SEO técnico e marketing de conteúdo.

Os maiores resultados podem ser obtidos quando você faz o primeiro investimento em conteúdo ou técnico, se eles forem áreas em que você nunca se concentrou antes. Isso significa que é importante considerar as atividades que foram realizadas anteriormente no site.

Um site sem nenhum trabalho técnico histórico pode levar algum tempo para o Google pegar as alterações feitas no site; no entanto, o impacto será enorme comparado a um pequeno ajuste em um site muito mais bem estabelecido.

O mesmo se aplica ao conteúdo: se houver pouco conteúdo estabelecido no site ou informações adequadas para os consumidores, as peças iniciais terão o maior impacto.

Regra geral

Embora isso não seja de forma alguma aplicável a todos os sites, uma maneira comum de abordar o SEO é visualizá-lo como uma pirâmide das necessidades do site.

Embora o nível técnico esteja na base com o maior investimento, não é necessariamente o mais importante a longo prazo.

À medida que o site evolui, o tempo gasto em cada aspecto mudará para o foco no marketing de conteúdo e nos esforços externos, na suposição de que os fundamentos técnicos para SEO e a velocidade de entrega de conteúdo já estão em vigor no site.

É claro que, quando uma mudança impacta a maneira como exibimos conteúdo para os usuários ou as atualizações de algoritmo do Google, geralmente precisamos recomeçar na parte inferior da pirâmide.

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