Ao começar com SEO, um dos principais objetivos das empresas é se classificar em primeiro nos resultados da busca.

É o equivalente ao sucesso e muitos profissionais de SEO têm trabalhado arduamente para oferecer uma boa classificação aos seus clientes. Como o SEO está mudando, ainda é relevante visar um ranking # 1 nas SERPs?

E se não for mais uma prioridade, o que você deve fazer em vez disso?

Definindo sucesso em SEO

Toda empresa gostaria de aparecer como o primeiro resultado em um mecanismo de busca. E não é apenas por causa da vaidade, já que o topo do ranking aumenta suas chances de melhor conscientização, tráfego, autoridade.

Existem mais de 40.000 consultas de pesquisa processadas pelo Google a cada segundo, o que significa que há mais de 3,5 bilhões de buscas todos os dias.

Informamos em 2013 como a lista na posição superior do Google recebeu 33% do tráfego total. A segunda posição recebeu 17,6% do tráfego, enquanto o quinto resultado recebeu apenas 6,1% do tráfego.

Isso significava que, no passado, o objetivo inicial era aparecer na primeira página das SERPs e depois trabalhar mais para chegar ao topo. Nem sempre é fácil alcançá-lo e a autoridade do seu site certamente desempenha um grande papel, mas ainda era considerado o objetivo final.

O SEO evoluiu bastante desde 2013, o que significa que até mesmo a definição de uma estratégia de SEO bem-sucedida mudou. Não é mais suficiente visar uma classificação superior. Pelo menos, não nos resultados da busca orgânica.

Como o SEO está mudando

A grande diferença do ranking de SEO ao longo dos anos é que os mecanismos de busca estão se tornando mais inteligentes. Os usuários estão mais satisfeitos com a facilidade de encontrar o que estão procurando e as empresas precisam se adaptar à maneira como o SEO funciona.

Ainda pode haver empresas que visam o topo do ranking em SERPs, mas isso ainda é a definição de sucesso de SEO? Se queremos combinar o sucesso com o ROI, então é suficiente classificar primeiro?

Há discussões crescentes sobre a queda orgânica de CTRs mesmo em termos populares.

Isso se deve à natureza mutável do SEO e como os usuários procuram por um resultado.

Você provavelmente já percebeu que a pesquisa evoluiu e que você não clicará necessariamente no primeiro resultado da pesquisa orgânica para encontrar a resposta que está procurando.

O foco do Google em adicionar caixas e anúncios adicionais no topo dos SERPs reduziu as chances de as pessoas notarem os resultados orgânicos.

Pense nisso, hoje em dia você pode se distrair com:

  • Anúncios de PPC
  • Gráfico do conhecimento
  • Informação Social
  • Snippet em destaque
  • Notícia
  • Informações locais e mapas.

Não é uma distração em si, mas sim uma nova maneira de encontrar a resposta para suas perguntas.

Esta é uma boa mudança para o usuário, então tudo que você precisa como empresa é se ajustar a essa mudança ao planejar sua estratégia de SEO.

Assim, você não precisa necessariamente buscar uma classificação superior, mas ainda pode otimizar seu conteúdo para aumentar seu sucesso.

Neste caso, a definição de sucesso torna-se mais prática e refere-se a:

  • Aumento de cliques
  • Autoridade aprimorada
  • Usuários engajados.

Dicas a considerar ao tentar o sucesso de SEO em 2018

O SEO se torna mais sofisticado ano a ano e isso significa que seus objetivos também estão evoluindo. Não é mais suficiente como um profissional de SEO prometer o topo do ranking.

Aqui estão seis dicas a serem consideradas ao ajustar sua estratégia de SEO:

Tente um bom ranking, não o topo do ranking

Já existe uma mudança na percepção do que conta como sucesso de SEO. É definitivamente importante classificar o mais alto possível em SERPs, mas você não precisa procurar a posição mais alta para ver um aumento nos cliques e engajamento. Encontre a melhor maneira de melhorar sua classificação passo a passo prestando muita atenção nas atualizações do Google.

Mantenha o foco na otimização

Esta é uma boa dica antiga, mas ainda é aplicável a uma estratégia moderna de SEO. Não ignore a otimização do seu site ou como ele aparece nos resultados da pesquisa. Gaste o tempo certo para criar um resultado relevante, atraente e envolvente.

Seja criativo

A classificação de pesquisa está se tornando mais competitiva, o que significa que é mais difícil ser classificado acima dos resultados de pesquisa. Isso não significa que você não consegue encontrar sucesso em SEO. Você pode ir além dos resultados de pesquisa orgânica para ter sucesso, seja com anúncios ou com uma otimização adicional para chegar primeiro a snippets em destaque e caixas de resposta.

CTR afeta o ranking

Concentre-se nas suas taxas de cliques. Sua CTR afeta a classificação e há uma confirmação do engenheiro do Google Paul Haahr. Ele mencionou em uma apresentação que uma alta CTR pode afetar sua classificação, pois dá o sinal de que sua página chama a atenção dos usuários. Rankbrain pode realmente afetar a classificação para resultados que aparecem mais altos do que deveriam ter sido, com o número de CTRs determinando a posição permanente.

Assim, verifique se sua página é atraente, otimize o título, a descrição e o conteúdo para aumentar o número de visitantes do seu conteúdo.

Nunca sacrifique a qualidade do seu conteúdo

À medida que você consegue atrair novos visitantes para o seu site, você quer garantir que eles estejam curtindo seu conteúdo. O conteúdo ainda é um fator de classificação muito importante para o Google, e é sempre uma boa ideia se concentrar na qualidade dele.

Encontre a melhor maneira de agregar valor e certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para seu público-alvo. A otimização de palavras-chave ainda pode ser útil, mas é a qualidade do conteúdo que determinará sua classificação. A construção de links ainda é importante, o que nos lembra que algumas estratégias básicas de SEO ainda prevalecem de maneira atualizada.

Engajamento importa

Quando seus novos visitantes chegarem à sua página e gostarem, o próximo passo é mantê-los próximos. Você não quer aumentar seus visitantes únicos, mas prefere que eles visitem sua página regularmente. Assim, você deseja convencê-los a prosseguir com outras ações, seja clicando em um botão de CTA, inscrevendo-se em seu boletim informativo, solicitando uma demonstração ou até mesmo visitando várias páginas.

O tempo que eles passam no seu site ajuda os mecanismos de busca a entender se seu conteúdo é relevante para eles. Na verdade, a atualização do RankBrain colocou ‘tempo de permanência’, o tempo que um usuário gasta no seu site, como um fator de classificação muito importante. Não é mais suficiente trazer novos visitantes se eles não estiverem interessados ​​em saber mais sobre seu conteúdo e seu site.

Uma boa maneira de aumentar o envolvimento é se concentrar na intenção do usuário e em como as pessoas usam os mecanismos de busca. Pense como um usuário, não como um negócio, e crie um conteúdo otimizado que seja atraente e útil.

Devemos parar de buscar o topo do ranking?

Você ainda pode envolver o topo do ranking como parte de seus objetivos, mas é bom entender como o SEO está mudando. Pode ser uma adição bem-vinda para alcançar o topo das SERPs para suas palavras-chave favoritas, mas é ainda melhor trazer o ROI que justifique seus esforços.

SEO está indo além de métricas de vaidade e está se concentrando em oferecer a melhor experiência do usuário. Quanto mais você gasta tempo na compreensão de seus usuários, maiores as chances de uma estratégia de SEO bem-sucedida.

 

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