Em 1º de agosto de 2018, o Google lançou uma nova atualização de busca de algoritmo, segmentando pesquisas amplas em todo o mundo.

Esta foi a terceira atualização de algoritmo do ano, embora muitos profissionais da comunidade de SEO tenham considerado como a maior atualização desde a Penguin em 2012.

A atualização do algoritmo foi escolhida por todas as ferramentas de monitoramento de pesquisa, pois vimos um pico no começo de agosto e flutuações contínuas por cerca de uma semana.

Quais setores foram mais impactados?

A pesquisa de Sistrix destacou que as indústrias mais afetadas foram os setores de saúde e finanças, seguidos pelos sites de comércio eletrônico.

Quais técnicas de SEO foram penalizadas e recompensadas?

Embora o Google não tenha divulgado muitas informações sobre os recursos dessa atualização de algoritmo, os fóruns e comunidades de SEO vêm trocando ideias e destacaram os seguintes fatores:

  • Índice mobile first
  • Conteúdo e links no site
  • Velocidade do site.

O que você pode fazer para ficar no topo

O Google respondeu a perguntas no twitter dizendo que “você não deve fazer nada” se tiver sido penalizado e “não há solução rápida”. Mas se você foi picado, por que sofrer de resultados de pesquisa piores e menos tráfego? Destacamos alguns dos principais indicadores abaixo:

Mobile-first: indexação mobile-first está em andamento e os sites que não têm uma versão para celular, não são responsivos ou têm um site para dispositivos móveis separado – agora, vão aceitar as consequências.

Diversos sites reclamaram este mês sobre a não classificação da marca – no entanto, isso coincidiu por não ter uma versão móvel do site.

Além de um design móvel simples, os sites otimizados para dispositivos móveis podem maximizar seus resultados no índice para dispositivos móveis do Google:

  • Ter informações claras acima da dobra (seja uma tag h1 ou um botão de chamada para ação)
  • Não esconder o conteúdo deles – embora a maioria dos conteúdos de desktop esteja oculta em um dispositivo móvel, isso ainda é muito importante e ainda deve ser incluído.
  • Não encobrir conteúdo com pop-ups – assim, para consentimento de cookie ou opt-ins de GDPR, você pode efetivamente colocá-los na parte inferior da tela, em vez de como um pop-up.

Conteúdo: Em um mundo onde o conteúdo é rei, o Google sugeriu que o conteúdo do site tenha expertise, autoridade e confiança, conhecido como (EAT). Isto é particularmente relevante para a indústria de saúde e dinheiro – onde eles gostariam que a informação médica fosse distribuída por professores e médicos, ao invés de blogueiros.

Conforme a história continua, digitar seus sintomas de saúde no Google pode encher você de paranoia e ansiedade – mas uma mudança em direção a um conteúdo mais autoritário deve fazer disso uma coisa do passado.

Mas como o Google pode dizer se um artigo sobre diabetes, câncer ou doença é escrito por um especialista ou não? Embora não haja nenhuma “solução rápida”, é de senso comum que os blogueiros estão mais propensos a referenciar mais outros sites, já que estão baseando sua escrita em outras opiniões. Quando comparado a um profissional médico legítimo, eles estão simplesmente escrevendo sua opinião sem precisar fazer referência.

Velocidade: A velocidade e o tempo de carregamento do site estão no radar do Google há anos e, embora sempre tenha sido um fator de classificação, isso agora é crucial para bons resultados. Anteriormente, poderíamos ter visto sites classificados na posição 1, apesar da velocidade baixa do site, mas isso pode não ser mais o caso.

Posteriormente, SEOs e designers devem agora olhar para a construção de websites com a velocidade do site em mente e maneiras simples de fazer isso incluem navegar pelo cache, compactar imagens abaixo de 100kb e compactar o código onde for possível. Ferramentas úteis para avaliar a velocidade do seu site incluem o GTmetrix e, é claro, o Google Pagespeed Insights.

No geral, parece que a atualização do algoritmo é voltada para o conteúdo ser mais autoritário e fornecer aos usuários uma melhor experiência em dispositivos móveis e com tempos de carregamento mais rápidos em todos os dispositivos. Isso certamente torna o SEO mais difícil do que antes – como classificar um site com um design básico e adicionar conteúdo está se tornando uma coisa do passado. Embora o setor de saúde seja claramente o maior alvo nessa atualização de algoritmo, os profissionais de SEO devem realmente estar no topo do jogo. Caso contrário, poderíamos encontrar essa atualização de algoritmo tendo um impacto significativo em todos os outros setores e mudando a cara do SEO como o conhecemos.

 

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