O que há de novo, o que continua igual e o que ainda está por vir?

No início deste mês, o Google lançou a versão beta do seu novo e melhorado Search Console para todos os usuários verificados.

O Google testou o novo Search Console há alguns meses, com um número seleto de usuários que receberam acesso antecipado a versão beta. Demos uma espiada na interface lisa e limpa e ouvimos sobre algumas das adições notáveis, como os tão conhecidos 16 meses de dados de pesquisa histórica agora disponíveis para SEOs.

O novo Search Console ainda está em versão beta, e o Google diz que continuará a transportar os recursos do antigo Search Console para o novo durante o próximo ano. Webmasters e SEOs poderão usar ambas as versões do Search Console lado a lado até a transição estar completa.

Então, agora que o novo Search Console está finalmente aqui, quais são os novos recursos brilhantes, o que é mais ou menos o mesmo e qual funcionalidade ainda estamos aguardando? Vamos dar uma olhada.

O que há de novo

Relatório de desempenho de pesquisa

A nova funcionalidade mais poderosa no Search Console renovado está em torno da seção Search Analytics, agora conhecida como Performance de Pesquisa.

Tal como acontece com o antigo relatório do Search Analytics, você pode sobrepor cliques totais, impressões totais, CTR médio e dados de posição médios em cima uns dos outros com um simples clique. Mas onde os webmasters anteriormente eram forçados a escolher entre a filtragem por tipo de pesquisa, consulta, página, país e dispositivo, com apenas uma opção disponível para selecionar de uma vez, agora você pode filtrar por múltiplas variáveis ​​ao mesmo tempo.

Então, você pode comparar os dados de impressões totais com a média de CTR das buscas na web para “mecanismo de pesquisa” nos Estados Unidos nos últimos três meses, se isso for algo que você deseja.

Você, infelizmente, não pode compartilhar várias comparações entre si, por isso, se você quiser comparar dados de desktop e móveis lado a lado, você também não pode comparar dados dos EUA e do Reino Unido ao mesmo tempo – mas as novas opções ainda permitem que SEOs e webmasters se tornem altamente específicos com dados de desempenho para seu site.

E, é claro, os proprietários de sites agora têm acesso a intervalos de data muito mais amplos para seus dados de pesquisa históricos, tornando mais fácil analisar as tendências de longo prazo e realizar comparações ano-a-ano. O Google observa que, “ao longo dos anos, os usuários têm sido consistentes em pedir-nos mais dados no Search Analytics” do que os três meses aos quais os proprietários do site estavam anteriormente limitados.

Bem, com o novo Search Console, o Google excedeu todas as expectativas, mais do que quadruplicar o intervalo máximo de data que os webmasters têm acesso. Agora, você pode escolher entre intervalos de datas de três meses, seis meses e 12 meses, ou optar pela “Duração total”, que é um enorme período de 16 meses.

Relatório de cobertura do índice

A seção Cobertura do Índice do novo Search Console do Google é uma combinação dos relatórios anteriores do Status de Índice e Erros de Rastreio. Permite que os proprietários do site vejam como o Google está indexando seu site, bem como identificar e corrigir erros onde há algum.

Você pode visualizar dados por páginas com erros, páginas válidas com avisos, páginas válidas que foram indexadas e páginas excluídas e também sobreposição de dados de impressões no topo.

Outra característica útil que é nova com o Search Console renovado é a capacidade de solicitar a atualização do Google de seu índice depois de ter resolvido um problema.

Se você entrou e corrigiu um erro HTTP 500, por exemplo, em vez de esperar que o Google rerastreie seu site e descubra a correção, você pode solicitar proativamente que o Google atualize seu índice. De acordo com o blog do Google Webmaster Central, o Google “irá rastrear e reprocessar os URLs afetados com maior prioridade, ajudando o seu site a voltar no caminho mais rápido do que nunca”.

Melhorias de pesquisa: páginas móveis aceleradas e postagens de emprego

O relatório de status AMP atualizado do Google também permite que os proprietários do site validem URLs AMP recém-corrigidas. Na versão antiga do Search Console, o Google fornecia uma lista de URLs AMP com erros e recomendava uma correção, mas não havia nenhuma maneira de solicitar que o Google reprocessasse os URLs alterados.

Agora, você pode solicitar que o Search Console valide uma correção em várias páginas, e o Google irá processar novamente aqueles com maior prioridade.

A postagem no blog do Google, que apresenta o novo Search Console, agrupou o AMP sob o título de “Melhorias de pesquisa”, juntamente com outro novo relatório: postagens de trabalho. Os webmasters com listas de emprego em seu site podem marcá-las com os dados estruturados de postagem de trabalho para serem elegíveis para o Google Jobs – a incursão relativamente nova do Google no mundo das listas de emprego que foi anunciada no Google I/O do ano passado.

Tal como acontece com o AMP, o relatório de postagem de trabalho no Search Console irá exibir estatísticas em torno dos resultados da lista de trabalho e identificar quaisquer problemas de indexação, permitindo que você conserte e os valide.

O que continua igual

Nada no Search Console renovado é exatamente o mesmo que a versão antiga, mas, como mencionei, existem alguns equivalentes grosseiros.

O novo relatório de desempenho de pesquisa possui muitos dos mesmos dados que o relatório antigo do Search Analytics e o relatório Índice de Cobertura inclui os dados que aparecem nas seções Status de índice e Erros de rastreamento do Antigo Search Console.

O processo de submissão do sitemap também é o mesmo no novo Search Console, embora o útil botão “Test” que permitiu aos webmasters verificar seu sitemap antes da submissão está faltando na nova versão.

Os Sitemaps também funcionam em conjunto com o relatório de Cobertura do Índice: quando os proprietários do site enviam um arquivo do sitemap, eles podem usar o filtro do sitemap sobre os dados da Cobertura do Índice para se concentrar em uma lista exata de URLs.

O que ainda está por vir

Muitos dados do antigo Search Console ainda estão para chegar ao novo, para que possamos esperar muitas atualizações futuras no Search Console no próximo ano. Alguns relatórios e recursos notáveis ​​que ainda não foram adicionados ao novo Search Console incluem:

Dados estruturados, Rich Cards e marcador de dados

A julgar pela contínua ênfase do Google nos Rich Cards e na marcação de dados estruturados, esses relatórios certamente virão no Search Console, embora talvez não estejam exatamente na mesma forma que antes.

Dado que o Google acaba de começar a oferecer suporte nativo de alguns tipos de conteúdo ao Google Assistant, é possível que o novo Search Console inclua funcionalidades adicionais para integração com o Assistente, talvez na forma de avaliar se seu conteúdo está corretamente otimizado para inclusão no novo Diretório de ações.

O Google também pode encontrar uma maneira de incorporar sua nova Ferramenta de Teste de Rich Cards diretamente no Search Console, ajudando os webmasters e SEO a encontrar e corrigir erros que impedem a exibição de Rich Cards.

Links internos e links para seu site

Uma parte importante da funcionalidade de SEO atualmente ausente do novo Search Console é dados em links: links internos e links que levam de volta ao seu site.

No antigo Search Console, estes eram relatórios úteis, permitindo que os webmasters vejam exatamente quem está ligando ao seu domínio e quais páginas são mais vinculadas para o monitoramento do progresso das campanhas de criação de links, bem como backlinks em geral.

Da mesma forma, a seção Links Internos permite avaliar e melhorar o nível de ligação interna em seu próprio site. Você pode procurar por páginas individuais para ver onde elas estão ligadas em todo o seu site e reverter a classificação para descobrir quais páginas precisam de mais ligações internas.

Esperemos que em breve isso seja introduzido no novo Search Console para que os webmasters possam se beneficiar de relatórios e dados novos e aprimorados de links.

Orientação internacional

Este relatório permite que os webmasters visem uma audiência baseada em linguagem e país – uma seção crucial para o SEO internacional. Os webmasters que operam em várias regiões estarão particularmente interessados ​​em descobrir como isso vai aparecer no novo Search Console.

Usabilidade móvel

Dada a ênfase cada vez maior do Google em uma abordagem móvel para o desenvolvimento de sites, estou confiante de que podemos esperar alguns recursos flexíveis no relatório de usabilidade móvel do novo Search Console.

O relatório de usabilidade móvel do Search Console atualmente avalia o quão bem o seu site é otimizado para o uso de dispositivos móveis e destaca problemas como o uso de Flash, tamanho de letra pequeno, elementos de toque (por exemplo, botões) bem próximos e o uso de pop-ups intersticiais. Com a velocidade da página confirmada como um fator de classificação oficial no celular a partir de julho, acho que podemos garantir o suficiente para que a velocidade seja uma das avaliações incluídas no novo relatório de usabilidade móvel (ou o que o Google decida chamar) quando ele for lançado.

Penso que é razoável prever algum tipo de empate no índice mobile-first. Embora já seja possível comparar dados de pesquisa de dispositivos móveis e de desktop no Desempenho da Pesquisa, o Google pode criar uma funcionalidade adicional no relatório de usabilidade móvel que permite aos webmasters detectar e corrigir problemas que impedem que eles se classifiquem bem no celular.

O relatório atual já detecta problemas de usabilidade móvel em páginas individuais, de modo que nem sequer seria muito útil aplicar isso ao índice mobile-first, dando aos proprietários de sites mais ferramentas para melhorar a usabilidade do seu site no celular.

 

Deixe uma resposta