Existem milhões de páginas web, mas nenhuma delas é mais importante do que as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, ou SERPs.

Especialistas Search lutam por um espaço precioso nas partes mais destacada das SERPs. A concorrência é feroz. Mais importante do que nunca as empresas no digital precisam saber como funciona a pesquisa e o que eles pode fazer para maximizar sua visibilidade.

O que são as SERPs?

As páginas de resultados do mecanismo de busca, SERP, são páginas da Web servidas aos usuários quando buscam algo online usando um mecanismo de pesquisa, como o Google. Cada SERP é única, mesmo para consultas de pesquisa realizadas no mesmo mecanismo de busca usando as mesmas palavras-chave. Isso ocorre porque praticamente todos os buscadores personalizam a experiência para seus usuários apresentando resultados com base em uma ampla gama de fatores. Além dos termos de pesquisa, eles usam como fator de posicionamento a localização física do usuário, o histórico de navegação e as configurações sociais. Duas SERPs podem parecer idênticas mas muitas vezes apresentam diferenças sutis.

A aparência das páginas de resultados está constantemente em mudança devido a experimentos realizados pelo Google, Bing e outros buscadores. Eles visam oferecer aos usuários uma experiência mais intuitiva e receptiva. Isso significa que as SERPs de hoje diferem muito em aparência de seus predecessores e certamente será bem diferente no futuro.

2009

Resultado da SERP 2009

2016

Resultado da SERP 2016

Quais recursos existem na SERP?

Um recurso na  SERP é qualquer resultado nos buscadores que não é um resultado tradicional. Os recursos da SERP incluem:

  • Rich Snippets que adicionam uma camada visual a um resultado existente (por exemplo, estrelas para classificações de produtos)
  • Resultados pagos que são comprados por lances em palavras-chave (por exemplo, AdWords ou Google Shopping)
  • Resultados universais que aparecem além de resultados orgânicos (por exemplo, resultados de imagens, novos resultados, trechos apresentados)
  • Grafos do Conhecimento que aparecem como painéis ou caixas (por exemplo, tempo, Celebrity Knowledge Panel)

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