Você sabe a importância do marketing de conteúdo para os profissionais de Nutrição?

Uma boa estratégia pode atrair novos clientes para o seu consultório. Para isso, é necessária a criação de um conteúdo de qualidade direcionado ao seu público-alvo. Este conteúdo deve ser explicativo, expondo informações relevantes e tirando as principais dúvidas de forma geral, mostrando a importância de um plano nutricional individualizado e personalizado, de modo a encorajar o usuário a marcar uma consulta com você.

Vamos explicar todo esse processo mais a fundo.

1. O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo consiste em dar as informações certas para o público certo no momento certo. É uma estratégia que faz crescer seu nome e promove relacionamentos, adicionando a visibilidade e a profundidade que você precisa para ser bem sucedido no mercado atual.

Para o seu sucesso como nutricionista, a ideia do marketing de conteúdo é atrair e reter as pessoas criando conteúdo relevante e valioso, com base nas necessidades, pontos problemáticos e desejos do seu público, de modo a transformar estes visitantes em pacientes.

O tipo de conteúdo que você compartilha está intimamente relacionado ao que você oferece como profissional; em outras palavras, você educa as pessoas para que elas conheçam, gostem e confiem em você o suficiente para desejarem marcar uma consulta.

2. O marketing de conteúdo serve para mim?

Sim, inclusive serve para todos os profissionais da saúde que querem obter sucesso na área, atraindo novos pacientes. Uma estratégia de marketing de conteúdo pode impactar positivamente seu nome como profissional ao atrair visitantes qualificados para o seu site.

Os resultados de um marketing de conteúdo bem feito incluem o fortalecimento do seu nome, autoridade e influência na área, acessos ao site, melhorias no SEO, e, claro, novos pacientes.

3. Como eu faço marketing de conteúdo?

Para implementar uma boa estratégia de marketing de conteúdo, você precisa criar um conteúdo interessante e valioso que entenda a jornada do seu consumidor: o paciente.

Quem melhor do que você mesmo para entender do que o seu futuro paciente precisa?

Você conhece bem o seu público. Lembre todos os objetivos com os quais seus pacientes chegam nas primeiras consultas, pense sobre os desejos que eles apresentam, sobre o que eles reclamam e todas as dúvidas que eles trazem para você. Mantenha tudo isso em mente, e, assim, você conseguirá definir os assuntos que você vai falar e como você vai falar.

Você pode manter um blog, postar periodicamente nas redes sociais, criar um canal no Youtube, disponibilizar ebooks… Tudo isso para fazer o que você sabe bem: mostrar todo seu conhecimento na sua área.

O importante é atrair estas pessoas nos diferentes estágios que elas estejam. Se uma pessoa chega ao seu site, ela provavelmente tem um mínimo interesse pela Nutrição. Aproveite isso e mostre que ela precisa de uma consulta.  

Por exemplo, uma pessoa identificou que tem um problema: ela precisa emagrecer. Por isso, ao perceber a necessidade de uma reeducação alimentar, ela pode começar a pesquisar na Internet dietas para alcançar este objetivo. Em dado momento, ela se depara com uma postagem do seu blog onde você discorre sobre as diversas dietas de emagrecimento para cada tipo de organismo. Ao perceber que a melhor forma de completar seu objetivo é obter uma dieta personalizada, esta pessoa está mais propensa a desejar uma consulta com um nutricionista, e, como ela se encontra em seu site, ela passa a conhecer seu nome e pode guardar seu contato, se cadastrar ou até mesmo acessar a área do site para realizar a marcação online de consultas.

4. Como ser influente?

Se você criar um conteúdo de qualidade para o seu público-alvo, você poderá obter respeito e influência na área.

É importante também que você invista seus esforços no seu próprio nicho, assim você direciona seu conteúdo para as pessoas certas. Se sua especialização é emagrecimento, ou alimentação fitness, ou alimentação infantil, ou vegetarianismo, ou dietas esportivas, foque no tema que você trabalha. Isso também facilita que você consiga ser influente na sua especialidade.

É possível encontrar alguns nutricionistas que são influenciadores. Na Internet, eles são referência na área. Estes profissionais possuem muitos seguidores e, desse modo, potenciais consumidores.

5. E onde entra o SEO nisso tudo?

O SEO e o marketing de conteúdo trabalham juntos.

SEO é a otimização dos mecanismos de busca, visando melhorar o posicionamento do seu site nos resultados do Google.

SEO demanda conteúdo, e marketing de conteúdo é conteúdo. Não existe SEO sem conteúdo. Você precisa de palavras, artigos, substância, palavras-chave, discurso.

Ninguém nega que um componente fundamental do SEO são as palavras-chave. É importante pesquisar as palavras-chave, utilizá-las no seu texto e acompanhar o seu ranking das mesmas nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de busca). Você pode usar suas palavras-chave inserindo-as estrategicamente ao longo do seu conteúdo. A ideia é escrever conteúdo excelente direcionado a seres humanos, utilizando suas palavras-alvo para os mecanismos de busca.

Mas o número de maneiras em que o conteúdo beneficia o SEO é grande demais para contar aqui. Em resumo, um ótimo conteúdo também faz com que outros sites compartilhem seus textos, o que diz ao Google que você é importante e tem autoridade no assunto. O Google também pode rastrear seu conteúdo, obtendo uma ideia muito melhor sobre do que se trata seu serviço, permitindo que ele retorne seu site para consultas mais relevantes (incluindo muitas outras consultas).

Vale lembrar que o SEO também inclui diversas estratégias para além do conteúdo, como a melhoria da estrutura do site, da experiência do usuário e outras otimizações.

Assim, com marketing de conteúdo e SEO juntos, por um caminho você consegue atrair pessoas para o seu site a partir do seu conteúdo de qualidade, e colabora com que elas percebam que precisam de uma consulta com um nutricionista. E pelo outro, para aquelas pessoas que já sabem que precisam de um nutricionista e procuram por um, você poderá ser um dos primeiros nomes que aparecem. O SEO vai trazer cada vez mais visibilidade para você, fazendo com que as pessoas encontrem facilmente o seu serviço.

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