O comércio eletrônico tem experimentado um crescimento constante entre 2008 e 2017.

Então, há muitas oportunidades.

Ser bem sucedido, em grande parte, resume-se a ganhar visibilidade e a obter o seu site de comércio eletrônico em frente ao seu público-alvo.

E qual é a melhor maneira de ganhar visibilidade e gerar um alto volume de leads qualificados para sua loja?

Duas palavras: buscar tráfego.

De acordo com Wolfgang Digital, “43% do tráfego de comércio eletrônico vem da busca do Google”.

Portanto, é claro que o SEO de comércio eletrônico deve ser sua principal prioridade.

Pregar os elementos-chave e abranger todas as suas bases deve ajudar a catapultar a sua loja online no topo dos rankings.

E, felizmente, superar a maioria de seus concorrentes não deve ser tão difícil.

Embora o SEO, em geral, tenha se tornado incrivelmente sofisticado, podemos dizer que o SEO para muitos sites de comércio eletrônico é bastante sem graça.

É tudo sobre seguir a fórmula certa e usar bem o tempo.

Com isso dito, aqui está um guia sobre os fundamentos do SEO de comércio eletrônico e as etapas que você precisa para ultrapassar seus concorrentes.

Estrutura do site

Vamos começar do topo.

A estrutura do site desempenha um papel fundamental na experiência do usuário, bem como em sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Então você quer entender isso.

Um erro que muitas lojas de comércio eletrônico fazem é deixar a estrutura do site tão bonita a ponto de se tornar desnecessariamente complexa.

O que você quer fazer é garantir que seja simples e fácil de navegar.

Idealmente, cada página de produto será um máximo de três cliques para longe de sua página inicial.

Afinal, quanto mais cliques um visitante deve fazer, menor será sua taxa de conversão.

Todo o processo deve ser super simples e permitir que você encontre o que você está procurando sem nenhum problema.

Além disso, o Google pode facilmente indexar todas as páginas de produtos do site.

Assim, mantendo a estrutura do seu site simples e bem organizada, você está apaziguando consumidores e motores de busca.

Tenha isso em mente ao projetar seu layout e navegação.

Pesquisa por palavras-chave

A realização de pesquisa por palavras-chave é um passo crítico que afetará o resto do processo a partir daqui.

Há algumas maneiras de seguir sobre isso. Você sempre pode usar o Google Keyword Planner, que pode render alguns resultados decentes.

Mas eu gosto de pensar fora da caixa e obter uma melhor compreensão do que os compradores online estão realmente procurando.

Uma técnica que pode fazer maravilhas é simplesmente usar a Amazon.

Claro, a Amazon é provavelmente um dos seus principais concorrentes, considerando que eles representaram quase metade de todas as vendas de comércio eletrônico em 2017.

Mas, qual melhor maneira de controlar o que os compradores online estão procurando do que usar o Amazon Suggest?

E é realmente muito fácil. Basta digitar uma palavra-chave ampla na caixa de pesquisa.

Você obterá rapidamente uma boa lista de ideias de palavras-chave.

Em seguida, repita para todos os produtos-chave no seu site.

Isso pode lhe fornecer mais idéias.

Repita sempre até você ter uma lista considerável de palavras-chave.

A partir daí, você pode querer investigar um pouco mais para verificar detalhes como o volume de pesquisa mensal de uma palavra-chave, dificuldade de classificação e mais.

Otimizar páginas de produtos

Agora é hora de pegar suas palavras-chave e incorporá-las nas páginas do seu produto.

Fazer isso envolve seguir muitos dos mesmos princípios básicos de SEO que você faria para qualquer outro tipo de site ou blog.

  1. URL

Você começa criando um URL curto e sucinto que incorpora sua palavra-chave alvo; 3-5 palavras são ideais.

  1. Tag H1

Como você provavelmente já sabe, as tags de cabeçalho (H1s em particular) carregam uma quantidade considerável de peso.

Por isso, faz sentido que você queira incluir sua palavra-chave alvo na tag H1 da página do seu produto.

  1. Descrições de produtos

Para tirar o máximo proveito do SEO de comércio eletrônico, você deseja incluir uma cópia bem elaborada para cada produto.

Isso ajuda os motores de busca a descobrir mais detalhes sobre o seu produto, o que deve dar uma vantagem nas SERPs.

Mas aqui está o assunto. Muitas lojas de comércio eletrônico economizam nesta área.

Muitos criam descrições de produtos que são muito finas ou simplesmente apresentam conteúdo duplicado no site do fabricante.

Isso, no entanto, é bom para você porque oferece uma oportunidade para superar seus concorrentes.

Ao criar descrições de produtos robustas com palavras-chave alvo, você pode elevar seu SEO geral.

Em termos de tamanho, ainda há algum debate sobre o que é ideal. Alguns especialistas recomendam usar até 300 palavras.

Outros, como Brian Dean, recomendam escrever descrições de mais de mil palavras.

A lógica de Dean é que ajuda os seus clientes a entender melhor o seu produto e ajuda o Google a entender o que é a sua página.

Outros pensam que isso é excessivo quando você considera que muitas compras on-line são feitas através de dispositivos móveis e dizem que 50 a 100 palavras muitas vezes fazem mais sentido.

Honestamente, não há um comprimento ideal para descrições de produtos que funcionem 100% do tempo.

E depende em grande parte do produto. Por exemplo, 1.000 palavras podem ter sentido para um produto eletrônico complexo com dezenas de recursos, mas provavelmente seria desnecessário para uma barra de sabão.

Portanto, você deve usar seu melhor julgamento.

No final do dia, a descrição do produto deve ser completa o suficiente para responder a quaisquer perguntas urgentes que seus clientes possam ter e deve incorporar suas palavras-chave de forma natural.

  1. Otimização de imagens

Existem duas etapas na otimização de imagem.

Primeiro, certifique-se de que pelo menos uma das suas imagens contém a sua palavra-chave alvo no nome do arquivo.

Em segundo lugar, certifique-se de incluir a palavra-chave alvo como parte do alt text.

  1. Meta-Data

Assim como você inclui sua palavra-chave alvo na meta-descrição em qualquer outra página, você quer fazer isso para cada produto.

Este deve ter um máximo de 160 caracteres de comprimento.

Adicionando comentários de clientes

Comentários dos clientes matam dois pássaros com uma pedra.

Primeiro, eles ajudam você a criar confiança com compradores online e aumentar a credibilidade da sua marca.

De fato, “88% dos consumidores dizem que eles confiam nas opiniões online, tanto quanto as recomendações pessoais”.

Isso pode aumentar suas conversões e receita geral.

Em segundo lugar, eles fornecem algum texto adicional que os motores de busca podem usar para entender melhor o conteúdo sobre uma página em particular.

Estudos descobriram que “as avaliações podem ter um impacto de até 10% nos rankings de pesquisa de uma empresa”.

Embora isso possa estar exagerado, todo um pouco ajuda. Portanto, é inteligente incluir algumas avaliações de seus produtos se possível.

E você não precisa enlouquecer porque “40% dos compradores formam uma opinião de uma empresa depois de ler apenas 1 a 3 comentários”.

Sinais Sociais

Embora ainda haja algum debate sobre o impacto exato que os sinais sociais têm, não se pode negar que eles afetam o SEO.

Seguindo esta linha de lógica, faz sentido que você deseje incorporar botões de compartilhamento social nas páginas do seu produto.

Isso encoraja os clientes a compartilhar seus produtos e fornece-lhes um meio conveniente de fazê-lo.

Construindo Links Internos

Você provavelmente já está ciente do valor que os links internos podem ter em um site ou blog normal.

Brian Dean até lista o número de links internos e a qualidade dos links internos como os números 38 e 39 nos seus 200 melhores.

Este mesmo conceito se aplica a uma loja de comércio eletrônico.

Então, faça questão de procurar oportunidades de ligação interna, onde você vincula páginas autorizadas às suas páginas de produtos prioritários.

Além disso, certifique-se de que está usando o texto âncora rico em palavras-chave ao fazê-lo.

Segurança

A segurança online é um grande negócio nos dias de hoje.

Cada dia mais de cinco milhões de registros de dados são perdidos ou roubados, o que equivale a 59 registros a cada segundo.

Portanto, não deve surpreender que o Google considere a segurança como um fator de classificação.

Mais especificamente, o HTTPS é um sinal de classificação que significa que você deseja alternar de HTTP para HTTPs se você ainda não o fez.

Isso é feito obtendo um certificado SSL.

Fazer este movimento é praticamente uma necessidade nos dias de hoje.

Não só ajuda a proteger a informação sensível de seus clientes, mas o seu site de comércio eletrônico parece mais legítimo aos olhos dos motores de busca.

Melhorar a velocidade de seu site

A velocidade de carregamento da página é listada no número 20 nos 200 principais fatores de classificação do Google.

Mesmo se você tiver um incrível site de comércio eletrônico otimizado para a perfeição, seu sucesso será marginalizado se for dolorosamente lento.

Aqui estão algumas estatísticas que mostram o quão crítico isso é realmente do ponto de vista da satisfação do cliente:

  • 47% dos consumidores esperam que uma página da Web seja carregada em dois segundos ou menos.
  • 40% abandonam sites que levam mais de três segundos para serem carregados.
  • 79% dos compradores que estão insatisfeitos com o desempenho do site são menos propensos a comprar no mesmo site novamente.
  • Um atraso de 1 segundo diminui a satisfação do cliente em cerca de 16%.

A conclusão é que um site de carregamento rápido é importante para SEO e para agradar seus clientes.

Então, como você pode acelerá-lo?

Primeiro, use o Pingdom Website Speed ​​Test para determinar o quão rápido é o seu site e como ele se compara com sites similares.

A partir daí, seu site será classificado e você receberá algumas informações específicas sobre o desempenho.

Em seguida, use essas informações para identificar quais áreas específicas você precisa abordar para acelerar seu site.

Domine o SEO para E-Commerce aos poucos

Como você pode ver, há muitos fatores que contribuem para o SEO de comércio eletrônico.

Embora possa parecer um tanto esmagador inicialmente, torna-se muito mais gerenciável se você fizer passo a passo e concentrar-se em um elemento por vez.

Você normalmente quer começar com a estrutura do site para que seja bem organizado e facilmente navegável.

Em seguida, aproveite o tempo para realizar pesquisa de palavras-chave adequada e use suas palavras-chave segmentadas para otimizar suas páginas de produtos.

A partir daí, é uma questão de abordar algumas outras áreas-chave, como avaliações de clientes, sinais sociais, segurança e velocidade.

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