Estabelecer uma linha de base e entender as tendências históricas ajuda a prever tendências de tráfego e avisa quando o tráfego muda. Listamos as etapas que você pode seguir para prever o tráfego de entrada e as alterações em seu site.

“Depende” é a resposta típica de um especialista em otimização de mecanismos de busca (SEO) para perguntas sobre projeções de tráfego e é uma resposta  que enfurece o gerenciamento.

Como qualquer SEO sabe, você não pode prever com exatidão o que uma alteração fará no seu tráfego, já que existem inúmeros fatores externos sobre os quais você não tem controle.

Mas você pode dar uma ideia do tráfego de entrada enquanto aborda e considera esses fatores externos.

Vejamos o que podemos e não podemos controlar, o impacto que determinados problemas podem ter no tráfego e como prever o tráfego de entrada para seu site.

Linha de base

O primeiro passo é estabelecer sua linha de base, estabelecendo de onde vem o seu tráfego e quanto você está recebendo. Certifique-se de que todos estejam usando os mesmos dados e estejam observando da mesma maneira. O ideal é ter um painel que seja compartilhado por todos, para que todos que precisem possam ver os números sempre que quiserem.

Sazonalidade

Em seguida, você precisa analisar o impacto que a sazonalidade tem sobre seus números de tráfego. Veja como seu tráfego tem avançado mês a mês nos últimos três a cinco anos; deve haver alguma consistência nas tendências sazonais de ano para ano.

Por exemplo, para um produto baseado em clima quente, talvez suas vendas tenham atingido o pico no verão e, em seguida, caíram. Um produto de varejo pode atingir o pico durante a temporada de festas e diminuir durante o resto do ano. Calcule a média dessas tendências nos períodos de dados e remova todos os valores discrepantes, como seus números mais baixos por um mês em 2016, quando uma grande parte do site não estava indexada durante o relançamento de um site.

Tendências anuais

Em seguida, veja como o tráfego para o seu site tem crescido ano a ano nos últimos anos. Se o seu crescimento típico é de 5% ao ano, é o que você provavelmente deve esperar como um crescimento de base. Veja a sua história para ver quais projetos foram realizados ao longo dos anos para ter uma ideia do impacto que eles tiveram, acima e além da tendência de linha de base.

Agora você espera números baseados em tendências anuais e sazonais. Eles são os números que você deve trabalhar para acertar, a menos que você tenha um projeto importante.

Próximos projetos

Obviamente, ninguém pode prever o futuro, mas se você tem projetos nos bastidores e outros que deseja implementar, você deve levá-los em conta ao prever o tráfego.

Com base no desempenho anterior do projeto, você deve ter uma ideia de quanto tempo levaria para gerar tráfego quando o projeto fosse implementado e como deveria ser o padrão de crescimento. Ao adicionar projetos futuros ao modelo de tráfego de linha de base, pense em um cenário de melhor caso e em um cenário esperado. Esses dois cenários fornecem um intervalo que você pode usar para projetar números de tráfego.

É claro que esses números de tráfego ainda podem ser sufixados com “depende”, pois há vários fatores sobre os quais você não tem controle e que podem afetar adversamente os números reais, como mudanças na equipe interna e impactos econômicos.

Outro ponto importante sobre a previsão do tráfego do projeto: Se você tem uma ideia de quais projetos são trazidos com mais tráfego, você terá uma boa ideia de quais projetos deseja implementar no futuro ou descartar da programação de planejamento. Não faz sentido repetir o mau desempenho.

Atualizações do algoritmo do mecanismo de busca

Os mecanismos de busca mudam constantemente seus algoritmos em seu esforço contínuo para melhorar os resultados da pesquisa. Essas alterações podem afetar negativamente seu tráfego. Se você está fazendo algo contra as diretrizes para webmasters, pode esperar que isso aconteça, mas nem sempre é esse o caso. Às vezes, os mecanismos de busca mudam a forma como apresentam dados para melhorar a experiência do usuário, o que pode afetar a forma como suas páginas são exibidas, classificadas e clicadas.

Se as suas páginas da Web forem afetadas negativamente por uma atualização do mecanismo de busca, tudo o que você pode fazer é examinar o que mudou e ver se há uma maneira de recuperar o tráfego que você perdeu.

Mudanças competitivas

Seus concorrentes podem alterar seus sites a qualquer momento e tentar copiar seus esforços de SEO, otimizando para as mesmas palavras-chave ou criando conteúdo semelhante. Isso pode ter um efeito negativo no seu fluxo de tráfego.

Esta é a principal razão pela qual um SEO nunca pode ficar parado. Você deve ficar de olho em seus concorrentes, bem como em seu site e tráfego, para identificar oportunidades ou alterações no início. Melhor ser proativo ao invés de reativo.

Erros

Erros acontecem a todos nós, isso é um fato. Quando algo é perdido no processo de garantia de qualidade, alterado em uma atualização ou em um mau funcionamento de uma ferramenta de terceiros, o tráfego tem o potencial de cair. Essa é outra razão pela qual o monitoramento proativo de todos os elementos de um site é muito importante.

Esperar mudança

Sempre haverá um elemento de “depende” ao projetar os níveis de tráfego de SEO. Mas estabelecer uma linha de base e entender as tendências históricas de tráfego lhe dará uma ideia do que esperar e irá alertá-lo quando os níveis de tráfego caírem.

 

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