Em 2018, você precisa entender redação e SEO – e muito mais – para escrever conteúdo que irá classificar bem e retornar um ótimo ROI.

Se você tem uma cabeça para marketing, User Experience (UX) e pesquisa, você estará em uma posição de comando. À medida que nossa disciplina evolui em resposta a um cenário de mecanismos de busca em mutação, as linhas de demarcação se tornam borradas, e tem sido difícil não se aventurar em snippets, schemas e outros aspectos on-page sobre SEO.

Em vez disso, com foco apropriado, você precisa saber sobre seu público e como eles lerão seu conteúdo, o que eles estarão procurando, o papel contínuo de conteúdo de alta qualidade e profundo, onde as habilidades de redação de histórico offline ainda vivem hoje, por que você deveria estar usando frases-chave e por que a estrutura é importante?

Como seu público lerá seu conteúdo em 2018?

O anúncio recente do Google sobre o primeiro conjunto de sites migrados para a indexação em dispositivos móveis reflete o fato de que a maioria das buscas é realizada em dispositivos móveis. Minha experiência direta é que a mudança para o celular está muito no espaço B2C; menos em B2B, onde as pessoas ainda estão em suas mesas com seus laptops ou desktops.

E então, vemos o início de uma explosão na pesquisa e nos dispositivos de voz – nossos smartphones e dispositivos domésticos do Google, Amazon e Apple – lendo conteúdo para nós.

É claro, ainda estamos vendo como a voz vai se suceder e suas implicações para a redação de SEO, mas eu diria que você deve manter uma linguagem simples e frases mais curtas dentro de uma peça bem estruturada (pense em fazer os pontos principais logo de cara no caso de a atenção do ouvinte se desviar).

Conteúdo de alta qualidade e profundidade

De qualquer forma que seu público interaja com seu trabalho, ele precisa ser excelente. Torne o seu conteúdo único, de alta qualidade e escrito de acordo com os padrões profissionais. O Google irá recompensá-lo. Comprando 300 a 500 monstruosidades, apesar de nunca ser uma grande coisa, é melhor nem mesmo passar pela sua cabeça hoje. Eles matarão suas ambições de SEO e marketing de conteúdo.

Enquanto estamos pensando em comprimentos, uma estratégia popular recentemente tem sido escrever mais do que aqueles acima de você no ranking. O deles tem 2.000 palavras? Então, ultrapasse-os escrevendo 2.500!

Claro que não é tão simples assim. Dê uma olhada nas páginas da web acima de você nas SERPs. Quão bons eles são? Eles estão bem escritos? Eles respondem às perguntas que os clientes estão fazendo? Eles entendem a intenção do pesquisador e como responder a isso?

Se o jogador de 2.000 pontos em sua visão falhar em algum ou todos esses fatores, você pode ser capaz acertar com 1.500 palavras mais direcionadas.

Escrever peças menores para telas menores do celular pode ser tentador. Não faça isso, no entanto. Você vai perder para as peças mais extensas, escritas sem restrição artificial. Em vez disso, deixe para o seu pessoal de UX, designers e desenvolvedores para obter a apresentação correta.

Escreva para pessoas

Agora que o Google consegue entender as palavras em uma página, você precisa aumentar seu jogo de escrita. Obtenha seus gostos gramaticais e estilísticos com os melhores e o Google deve recompensá-lo por isso. Mas não esqueça o seu público. Entregue-os exatamente o que eles estão procurando.

Antes de começar a escrever, pergunte-se:

Quem é seu público?

Onde está a dificuldade deles?

Coloque-se em sua mente; imagine como eles reagirão ao seu conteúdo.

Você pode querer gastar tempo desenvolvendo personas. Pessoalmente, estou feliz em usá-las se houver o orçamento e alguém para fazer a maior parte do trabalho. Caso contrário, acho que geralmente consigo visualizar o grupo-alvo mais facilmente do que a série de indivíduos às vezes pouco convincentes que podem sair do exercício de construção de personas.

Transpondo o passado off-line com o presente on-line

Vamos ver como funcionam as regras de redação há muito estabelecidas no ambiente de SEO de hoje.

  • Faça sua pesquisa: O rei da indústria publicitária, David Ogilvy, ressaltou a importância fundamental da pesquisa na produção de textos impressos há 50 anos – décadas antes da era da pesquisa por palavras-chave ou da internet. Não se esqueça da pesquisa de palavras-chave, no entanto – mais sobre isso depois.
  • Escreva um título chamativo baseado em frases relacionadas de sua pesquisa.
  • Envolva o leitor ainda mais com subtítulos – não economize neles também.
  • Facilite para o leitor: além de inserir subtítulos, escreva em parágrafos curtos e frases curtas. E certifique-se de colocar espaços entre os parágrafos.
  • Call-to-action: independentemente da qualidade da sua cópia, necessitará de um CTA para ver o retorno total do seu investimento, através de inscrições, compras ou outras realizações de objetivos.
  • Trate a edição como separada da escrita: obtenha algum tempo entre os dois processos e veja seu trabalho com novos olhos. Se você estiver escrevendo mais do que algumas telas de texto, considere imprimir seu trabalho. Você verá isso de maneira totalmente diferente.
  • Peça a alguém para ler o seu trabalho: eles notarão seus erros e identificarão onde você não está certo.

A frase-chave está viva

Não dê ouvidos a pessoas que dizem “frases-chave estão mortas”. Eles estão muito vivos. E eles permanecerão assim o tempo todo que usamos o paradigma de digitar ou falar em um mecanismo de busca. Mas seu uso no marketing digital hoje mudou.

Enquanto você está fazendo sua pesquisa, pense em público e marketing. Qual é o tamanho do público online (mercado)? Onde eles estão? O que podemos descobrir sobre sua demografia? Qual deve ser o meu conteúdo?

Se você tem isso direito, e tem usado as ferramentas certas (meu conjunto de ferramentas são SEMRush e Keywordtool.io) você deve ter as respostas que precisa mais importante para escrever.

Com minhas principais frases-chave selecionadas, procuro por perguntas e frases-chave relacionadas semanticamente para dar sabor e moldar o que estou escrevendo. Eu acho o Answer the Public inestimável aqui.

  • Converse com seu cliente e/ou clientes: saiba mais sobre problemas, soluções, produtos e serviços
  • Construa uma lista de frases-chave
  • Faça sua pesquisa
  • Selecione suas frases-chave: verifique por que elas são relevantes para seu público
  • Monte suas perguntas e frases-chave semanticamente conectadas
  • Escreva para o seu público

Você não pode evitar a pesquisa de frases-chave. Ainda está no centro da redação para SEO e do framework para tudo que você escreve.

Não deixe a densidade da frase-chave esperando

Antigamente, antes de o Google entender a semântica e ter Inteligência Artificial, a redação para SEO era muitas vezes mais difícil do que é hoje. O truque era usar as frases-chave exatamente como elas aparecem na pesquisa (dar ou tirar uma ou duas palavras), o número de vezes ou densidade necessária para ajudar o mecanismo de busca a entender seu conteúdo. E tudo isso de alguma forma tinha que ler como se um humano tivesse escrito para outro humano!

Mas por que estou falando da densidade das frases-chave em 2018? É sobre o WordPress.

O WordPress CMS alimenta mais de 28% dos sites na Internet. E seu plugin mais popular Yoast SEO está ganhando milhões de produtores de conteúdo, tanto os proprietários do site e quanto escritores profissionais, para ajustar a sua densidade de suas frases-chave via Yoast.

Se você está cometendo esse erro, pelo bem de todos, desligue os semáforos e escreva de acordo com as regras e conselhos aqui. Você deve começar a ver melhores resultados.

Estrutura e tags <h>

Outra área que as pessoas dizem que passou para a história. Eu digo o contrário. Estamos reconhecendo a crescente importância do UX (experiência de usuário). Como escritor, o UX não é algo que você possa ignorar, pensando que é o domínio de designers e desenvolvedores. Uma leitura agradável e envolvente será uma experiência melhor do que um papel acadêmico seco em uma revista instruída.

Se a escrita natural e profissional é um pré-requisito para o sucesso, então ter uma página que seja fácil de ler e entender também é. Pense no leitor novamente. Um grande título é o mais importante (use tags h1), e uma hierarquia de maior para a menor (h2 a h6). Portanto, use-os para criar uma estrutura clara e fácil de navegar.

Eu tenho passado por essa peça inteira sem dizer “O conteúdo é rei”. Para ser honesto, não tenho certeza se é.

SEO é um jogo muito mais abrangente em 2018 do que há um ano ou dois atrás. É improvável que apenas escrever um texto traga todos os resultados que você está procurando. Então você deve considerar copywriting SEO como parte de seu arsenal de marketing digital. Uma parte fundamental, claro, mas lembre-se que as linhas estão cada vez mais borradas.

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