Quando se trata de otimizar o conteúdo do site, normalmente há muita conversa sobre a importância de escolher as palavras-chave certas e escrever títulos atraentes – mas o impacto das meta descriptions no SEO on-page de um site muitas vezes passa despercebido.

Enquanto você pode pensar que você fez tudo que devia para aumentar a visibilidade do seu site, a ausência de uma meta description irá custar-lhe tráfego e vendas.

Então, o que são meta descriptions? Eles são trechos curtos e exclusivos que descrevem uma página da web. Pense no que você escreveria se tivesse que anunciar a página da Web – isso é exatamente o que as meta descriptions precisam incluir.

Muitas pessoas tendem a deixar as meta descriptions em branco sem perceber o efeito que isso tem nos resultados de busca. Uma meta description poderosa leva a um aumento nas taxas de cliques que aumenta o ranking de SEO da sua página. Simplificando, elas formam a primeira impressão do seu site, então é melhor que ela seja boa.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar meta descriptions para garantir cliques:

Responda perguntas

Seja buscando os serviços de encanamento mais próximos ou descobrindo os melhores hotéis em alguma cidade – todos no Google estão procurando respostas para um problema.

Coloque-se no lugar de um cliente e pense sobre o que ele pode perguntar que a sua empresa poderia representar uma solução. Sua meta description precisa responder à pergunta dele e transmitir um valor para atraí-lo a clicar em seu website.

Embora o tamanho da meta description tenha sido estendido para até 300 caracteres, a fim de torná-los mais “descritivos”, é sempre seguro manter 160 caracteres, para que a descrição não apareça brusca e incompleta, o que pode ser frustrante para os leitores.

Evoque emoções

Vamos ser sinceros – emoção vende. Seja despertando urgência, raiva, alegria, confiança, curiosidade – qualquer conteúdo que evoque emoções provavelmente será mais eficaz em persuadir os leitores a agir. O mesmo precisa ser aplicado durante a elaboração de meta descriptions.

Você precisa identificar os benefícios emocionais que um cliente obterá ao considerar sua marca e aproveitar isso para direcionar o tráfego. Use palavras como ‘atraente’, ‘enorme’, ‘poderoso’, ‘inigualável’ entre outros para acertar os seus leitores em apenas duas ou três linhas.

Use CTAs (Calls to Action)

As chamadas para ação (CTAs) são palavras poderosas que devem ser incorporadas na meta description porque elas comunicam um propósito claro e incitam os leitores a dar um passo à frente.

No entanto, este não é o lugar para usar chamadas óbvias, como “leia mais” ou “compre agora”. Em vez disso, você deve usar palavras como “economize mais”, declarar uma oferta ou um benefício tangível, como entrega gratuita ou uma avaliação gratuita de 30 dias na meta description para aproveitar melhor esse espaço.

Incorpore palavras-chave

Escolher palavras-chave relevantes é um dos passos mais críticos para a otimização de SEO. Dito isso, o preenchimento excessivo de seu conteúdo com essas palavras-chave não irá buscar resultados. O importante é estrategicamente colocá-las em seções que podem fazer a diferença, como a meta description.

Quando o Google exibe resultados de pesquisa, as palavras de pesquisa são exibidas em negrito e seria de grande ajuda tê-las destacadas na tag de meta description do website, o que indica relevância e chama a atenção do leitor também.

É provável que você tenha muitas sugestões de palavras-chave. Nesses casos, priorize a palavra-chave que tenha impacto máximo para a página da Web específica e use-a na meta description, em vez de ajustar todas elas a 160 caracteres.

Evite Meta Descriptions duplicadas

Cada uma das páginas do seu site é única, então por que elas devem ter a mesma descrição? Se mais de uma página do seu site compartilhar a mesma descrição, elas estarão competindo umas com as outras porque isso significa que elas estão falando sobre a mesma coisa. Isso resulta no Google empurrando seu site para baixo no ranking.

Portanto, não fique com preguiça aqui, pois isso apenas fornece sinais errados ao Google, considerando-os um conteúdo com spam ou repetido que pode prejudicar seus resultados de pesquisa.

Use rich snippets

Você já percebeu que algumas meta descriptions contêm links, avaliações, classificações e vídeos, entre outros? Esses são referidos como rich snippets. Ao contrário dos snippets normais, os rich snippets incluem dados estruturados para fornecer informações mais detalhadas ao mecanismo de busca, ajudando as pessoas a tomar uma decisão melhor antes de clicar em websites.

Os rich snippets proporcionam aos usuários acesso mais rápido às informações por meio de seus formatos, imagens e informações relevantes visualmente atraentes que aprimoram as taxas de cliques. Portanto, seja adicionando um número de contato, avaliações e classificações de produtos ou links diretos, considere incorporar estratégias de rich snippets à sua página para que ela se destaque e atraia cliques.

Portanto, embora as meta descriptions não afetem diretamente as classificações de página, é recomendável otimizá-las para gerar cliques e tráfego.

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