Um link interno é um hiperlink apontando para uma página dentro do mesmo domínio. A vinculação interna é crucialmente importante para os rankings e a usabilidade do site:

  • Os links internos permitem que os usuários naveguem convenientemente pelo site (por exemplo, para concluir uma compra, saber mais sobre um produto ou ler sobre sua empresa)
  • Os links internos permitem que os rastreadores descubram mais páginas do seu site, mesmo aquelas que não têm backlinks externos (especialmente as mais importantes)
  • Espera-se que os links internos melhorem cada autoridade de página dada (o Google coloca um pouco de ênfase no sinal: quanto mais links internos uma página tiver, mais autoridade interna ela deverá ter).

1. Noções Básicas de Linkagem Interna

  • A navegação bem estruturada é crucial tanto para a experiência do usuário quanto para o rastreamento.
  • Links internos no conteúdo (links embutidos em um contexto significativo) parecem ter mais peso para os rankings.
  • Acredita-se que o Google dê a menor importância aos links de rodapé.
  • O texto interno da âncora é importante. Isso quase foi confirmado por um Googler. Dito isso, se você segmentar consultas específicas para uma página específica, use links de palavras-chave descritivas focadas em palavras-chave (mas significativas) ao vincular a essa página (quando isso fizer sentido). No entanto, fique longe de usar sempre texto âncora de correspondência exata, pois pode parecer pouco natural.
  • Se houver dois links internos para a mesma página em uma única página, apenas o texto âncora superior parece ser importante para o Google
  • O Google parece gostar mais de links de texto do que links de imagens com um texto alternativo
  • Geralmente, quanto mais links uma página tiver, melhores serão seus rankings (isso é fácil de testar: basta escolher uma página em seu site e começar a vinculá-la de forma consistente. É provável que você a veja evoluindo nas SERPs)

2. Usando dados estruturados para linkagem interna

Além do texto âncora, há uma maneira mais bonita de sinalizar ao Google sua estrutura interna, vinculando: Schema.org

Algumas das propriedades do Schema.org foram confirmadas pelo Google como impactantes na forma como eles interpretam sites (pelo menos a aparência da página quando listada em SERPs). Outros estão provavelmente ajudando, porque, como confirmado pelo Google, os dados estruturados em geral ajudam o Google a entender melhor os sites e podem até ser um fator de classificação.

Então, ao usar links internos, quais propriedades do Schema.org podem ser implementadas?

1. /BreadcrumbList

O Google diz que marcar breadcrumbs usando o Schema.org é uma das ferramentas de aprimoramento que pode influenciar positivamente a visibilidade orgânica e o engajamento do seu site (ou seja, cliques).

  • A marcação ajuda o Google a entender melhor a hierarquia do site
  • A marcação /BreadcrumbList ajuda o Google a gerar o formato da estrutura de URL que é mais apelativo e pode aumentar os cliques

2. Autoria

Mesmo que a autoria do Google tenha sido descontinuada (ou seja, os autores não são mais destacados nos resultados de pesquisa), essa experiência revelou duas coisas:

  • O Google presta atenção a quem escreveu um artigo (vimos traços disso de novo e de novo, incluindo as diretrizes de seus avaliadores que introduziram o conceito EAT (Expertise, Autoritativeness, Trustworthiness)
  • O Google agradece qualquer ajuda que possa receber ao identificar um autor da página

Dito isto, facilitar a vida deles nunca é demais, então marcar links internos usando o Schema.org/author é uma idéia inteligente.

3. /ListItem

Outra maneira de se destacar é que a busca está entrando nesses carrosséis. Oficialmente , o Google suporta o formato de lista para os seguintes tipos de conteúdo: receita, filme, curso, artigo. No entanto, como eles confirmam, esta lista está sempre crescendo, então marcar suas listas de produtos não é uma má idéia.

4. Avaliações

Os comentários e avaliações obtêm uma visibilidade enorme nas SERPs. É um dos mais antigos snippets que o Google vem experimentando e hoje o Google oferece suporte a vários tipos.

O Google recomenda o uso de schema.org/URL sempre que você quiser apontá-los para a página com o comentário completo.

E mais…

Novamente, se o Google atualmente está suportando um certo tipo de Schema.org ou não, vale sempre a pena pensar “O que mais devo fazer para ajudá-los a entender melhor o seu site?”

Além disso, o Google afirmou várias vezes que está trabalhando no suporte a novas propriedades de esquema, incluindo FAQ e HOW-to. Portanto, sempre que você estiver trabalhando na criação ou edição de páginas, considere as propriedades do Schema.org que fazem sentido lá. Por exemplo, você pode:

  • Apontar para sua página Sobre usando schema.org/Organization
  • Vincular sua página inicial usando schema.org/copyrightHolder sempre que publicar um novo recurso de conteúdo, etc.

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