Ninguém nunca disse que o SEO era fácil. Ele não requer apenas uma infinidade de métodos diferentes que evoluem com o tempo e não seguem um padrão específico, mas também é afetado pelas políticas de mecanismos de busca em constante mudança.

No entanto, SEO é realmente bastante metódico. Embora você precise misturar e combinar vários fatores on-page, off-page, locais e outros para criar uma estratégia eficaz de SEO, você não pode simplesmente começar em qualquer lugar. Você deve priorizar tarefas – do básico ao SEO avançado – para ter sucesso.

Se você não começar estabelecendo uma base, acabará gastando muito tempo sem alcançar os resultados necessários para sustentar sua lucratividade.

Configurar e verificar ferramentas de SEO

O SEO lida com dados, portanto, sua primeira prioridade deve ser garantir que suas ferramentas coletem e analisem esses dados corretamente. Os mais importantes são:

  • Google Search Console. Você não poderá acompanhar o desempenho de um site na busca do Google sem isso. Também é útil para análise de palavras-chave, implementação e correção de SEO técnico e análise de fatores de UX, por exemplo.
  • Google Analytics. Verifique se sua conta do Google Analytics está conectada ao Google Search Console e configure relatórios e metas específicos para acompanhar as estatísticas de desempenho de seu website (por exemplo, tráfego, páginas de melhor desempenho, exibições de página, taxa de rejeição, CTR).
  • Yoast SEO para WordPress. Como o WordPress é um dos sistemas CMS mais populares da Web, é provável que você use o plugin Yoast SEO. Intuitivo e fácil de usar, ajuda com títulos, meta descrições, URLs, palavras-chave e qualidade de conteúdo. Mais técnicas, como sitemaps e robots.txt, também são abordadas.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de todas as atividades de SEO. Depois de garantir que suas ferramentas de SEO façam seus trabalhos, descubra quais palavras-chave você precisa otimizar e quais erros precisa corrigir para evitar multas. Há três áreas principais a serem lembradas:

  • Otimização excessiva. A técnica de keyword stuffing o colocará rapidamente do lado errado do Google, portanto, você deve garantir que as palavras-chave sejam colocadas naturalmente (você perceberá se a super otimização é um problema). Em média, você deseja ter até cinco palavras-chave e frases-chave “obrigatórias” por página.
  • Palavras-chave de cauda longa. É importante não usar uma palavra-chave repetidamente, portanto, para otimizar a intenção do usuário, colocar palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo é imprescindível. Use o Google Suggest, o Google Keyword Planner e a Keyword Tool para pesquisar as palavras-chave de cauda longa que seus clientes buscam.
  • Sinônimos e LSIs. Outra maneira de mostrar ao Google que você atende seu público é incluir várias variações de sinônimos de palavra-chave e frases LSI (Indexação semântica latente) em seu conteúdo. Como regra geral, essas são palavras-chave de baixa concorrência e você pode classificá-las facilmente. Realize algumas pesquisas usando o Quora, o Reddit e outros fóruns para descobrir quais palavras-chave seus clientes usam nas pesquisas. Ferramentas como KWFinder, LSIGraph e Answer The Public também podem ajudar.

Otimização on-page

Para melhorar o ranking do seu site nos motores de busca, você deve fornecer sinais claros de que suas páginas são melhores que as de seus concorrentes. Em outras palavras, você precisa se destacar no SEO on-page. Aqui estão algumas áreas-chave para se concentrar:

  • De acordo com a pesquisa de rankings do motor de busca de Brian Dean, URLs mais curtos com uma palavra-chave classificam melhor do que URLs mais longos. Como o Google prefere esse formato, naturalmente faz sentido encurtá-los e colocar sua palavra-chave de destino no URL para torná-la mais descritiva.
  • Tags e descrições. Títulos, legendas, tags alt e meta descrições são fatores importantes de SEO na página. Garanta que:
    • Todos eles apresentam sua palavra-chave segmentada.
    • O título não excede 70 caracteres.
    • As tags h1, h2 e h3 são verificáveis ​​(ou seja, permitem que os usuários obtenham o significado de uma postagem sem lê-la).
    • A tag alt permite que os usuários descubram o significado da imagem, se ela não for exibida na página.
    • As descrições de meta são descritivas e apresentam LSIs para a intenção do usuário.
  • Links externos. Links para sites confiáveis ​​e de autoridade são indicadores de que um conteúdo é bem pesquisado e bem referenciado. Além disso, eles fornecem valor adicional aos usuários. Use entre cinco e oito links externos em suas partes de conteúdo.
  • Links internos. Você deve vincular suas páginas para criar caminhos de rastreamento para os bots do Google e funis de conversão para seus usuários. Coloque entre dois a cinco links internos por parte do conteúdo.
  • Estrutura do website, navegação e fatores UX. De acordo com a regra de três cliques, os usuários devem ser capazes de encontrar qualquer informação em um site dentro de três cliques do mouse. Não importa quanto sentido essa regra faça, tudo se resume ao fato de que qualquer site deve ser fácil de navegar e usar, e sua estrutura ser simples e coesa.

 

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