O Google atualizou recentemente suas diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa, que tiveram um profundo impacto na maneira como o conteúdo é criado. Publicando um documento revisado, o principal mecanismo de busca está prestando mais atenção no que os usuários estão pesquisando e que informações acabam lendo.

A gigante de tecnologia não tem medo de dizer que tem foco em melhorar a experiência do usuário em toda a plataforma, e as mudanças que foram introduzidas para os criadores de conteúdo reforçam essa afirmação para os profissionais de marketing em todo o mundo.

Embora o conteúdo interno bem elaborado possa ajudar a fortalecer a mensagem da sua marca e destacar sua experiência no setor, você também precisará produzir conteúdo offsite criativo que ajudará sua empresa a garantir a melhor cobertura on-line em diversas publicações para aumentar a classificação e amplificar sua marca.

Conteúdo interno

Existem vários elementos que cobrem o conteúdo no site e, quando executados corretamente, o conteúdo efetivo no site pode ajudar a aumentar as classificações de pesquisa do seu site. Se você deseja se tornar a marca/serviço para seus clientes em potencial, é essencial que apareça no topo da página de resultados.

Por fim, o conteúdo do blog no site da sua empresa está lá para dar suporte à jornada do usuário e, ao mesmo tempo, fornecer as informações mais esclarecedoras necessárias durante a visita. Isso também poderia apoiá-los ao fazer uma compra, pois eles o veem como uma figura mais confiável. Existem algumas técnicas que você pode usar para garantir que o conteúdo do seu blog fique excepcionalmente bom.

O primeiro passo para criar o conteúdo do blog é entender quem o está lendo – geralmente, esse será seu principal grupo demográfico que já tem interesse em seus produtos ou serviços. Embora você tenha se posicionado como uma figura autoritativa, precisa falar com os visitantes do seu site como se eles estivessem em seu nível para fins de aquisição e retenção.

Você também quer evitar qualquer jargão da indústria, pois isso pode ser um desligamento instantâneo para um leitor. É importante ser transparente com seu público e dizer-lhes as informações de que precisam de uma forma concisa que ainda forneça o mesmo nível de informação.

Você também precisa usar o conteúdo do seu blog como uma maneira de dizer ao seu público que você é melhor do que seus concorrentes. Isso pode ser conseguido através da exibição de suas informações – se eles incluem entrega no dia seguinte ou uma garantia extensa em produtos. Se você estiver criando um artigo no seu site que leva informações ao leitor, eles não se importarão de você ser um pouco publicitário, pois isso também pode ser benéfico para eles.

Os links internos são obrigatórios em sua postagem no blog, mas apenas se forem relevantes. Se você estiver discutindo um determinado produto ou serviço oferecido, vincule-se à página relevante para ajudar a melhorar a autoridade geral da página.

É essencial que você termine seu post de blog com uma chamada à ação (call-to-action), porque, se um leitor tiver feito todo o caminho até o seu artigo, ele já estará investindo em seu negócio e terá mais chances de executar uma ação.

Conteúdo externo

A criação de conteúdo externo é completamente diferente de criar postagens de blog para o site da sua empresa. Desta vez, você não está tentando atrair seus clientes, mas sim jornalistas e grandes publicações que irão direcionar a autoridade para o seu site e, ao mesmo tempo, aumentar a visibilidade da marca.

Ela exige uma equipe completa de pessoas inovadoras e criativas para desenvolver ideias de divulgação que possam apoiar uma campanha de SEO. Você deve ter o objetivo de criar conteúdos que possam ser divulgados em diferentes publicações que abranjam vários nichos. Por exemplo, um artigo que discute como a tecnologia melhorou a saúde e a segurança no local de trabalho atrairia sites de tecnologia, negócios e RH, os quais podem melhorar sua estratégia de criação de links para suas campanhas de marketing on-line.

Isso também significa que você deve realizar uma extensa pesquisa sobre o que é relevante nas notícias. De uma perspectiva de divulgação, isso pode permitir que você veja que tipo de conteúdo os jornalistas estão procurando e o que está funcionando atualmente bem em termos de cobertura online.

Além disso, você também deve procurar criar conteúdo sobre eventos ou comemorações nacionais ou internacionais, pois é mais provável que os editores capturem esse tipo de conteúdo, pois atrairá um público amplo e gerará um burburinho geral.

As publicações e os jornalistas não terão artigos de conteúdo que sejam muito publicitários, pois querem fornecer aos leitores um conteúdo informativo e imparcial – mas isso não quer dizer que eles não lhe darão crédito com uma menção da marca ou um link para uma das suas páginas de destino.

Embora a criação de conteúdo tanto no site quanto fora dele possa parecer semelhante, elas podem ser muito diferentes em termos de tom, formato e objetivo.

 

Deixe uma resposta