As marcas de varejo com aplicativos móveis populares estão se beneficiando tremendamente da visibilidade de aplicativos móveis nos resultados de pesquisa orgânica do Google.

Procure Groupon, eBay, Amazon, Target, QVC ou muitos outros. Juntamente com a listagem do site da marca, listagens locais e perfis sociais, os pesquisadores estão começando a ver links para páginas de perfil de aplicativos para iPhone, iPad e Android dessas marcas, diretamente na primeira página do Google.

Esses URLs da página do aplicativo estão apresentando novas oportunidades poderosas para “ocupar” a página 1 das SERPs do Google para pesquisadores em desktop e mobile, com grandes ganhos.

Otimize a popularidade do aplicativo através da pesquisa orgânica

A oportunidade é realmente o produto de uma colisão entre os mundos do Desktop e do Mobile: a popularidade explosiva dos aplicativos está reformulando o gráfico de links da Web em torno dos sites da App Store e do Google Play.

Não é surpresa que os “Aplicativos populares” listados nas páginas da App Store e do Google Play sejam orientados pelo volume de download do aplicativo e pela qualidade de avaliação. Mas essas páginas de perfil do aplicativo e os “diretórios” dos aplicativos (como a página da categoria Lifestyle da App Store) também são páginas da web.

À medida que os motores de busca continuam a indexar, exibir e classificar páginas de aplicativos para usuários móveis dominantes de busca, o app-mania está simultaneamente gerando uma expansão geométrica dos backlinks e popularidade social dessas páginas comuns, dando-lhes uma influência extraordinária sobre os resultados de pesquisa orgânica.

O efeito líquido, baseado em nossa própria análise de aplicativos de iOS mobile de topo, parece ser um feedback poderoso: a popularidade da App Store é recompensada pela visibilidade incremental do Google.

A maior visibilidade do Google induz mais downloads de aplicativos. Mais downloads de unidades de maior popularidade da App Store… e assim por diante, potencialmente entrançando aplicativos populares em um fenômeno rico e mais rápido.

Isso pode parecer uma má notícia para os 99% que têm bons aplicativos móveis, mas não estão entre os aplicativos “Mais Populares” listados. Mas o fato é que destaca a oportunidade – e urgência – de que as marcas otimizem páginas de aplicativos para rankings de pesquisa orgânica, para ajudar a melhorar a popularidade do aplicativo e outros benefícios.

Aqui estão cinco dicas de SEO para aplicativos móveis para começar a otimizar seus aplicativos para Página 1 dos rankings do Google sobre consultas de marca:

Dica #1: Caracterize sua marca de forma proeminente no nome do aplicativo

O nome do aplicativo funciona como o texto de âncora do link dentro da App Store e do Google Play. Obter esses sites para se conectarem à sua página de perfil do aplicativo, usando o nome da sua marca como um link, é fundamental para aproveitar sua enorme equidade de links. Certifique-se de incluir o nome da marca no URL da página de download também.

Dica #2: Link para a(s) sua(s) página(s) do perfil do aplicativo da sua página inicial e/ou do rodapé do site

Você deve apontar a equidade do link de suas páginas mais importantes nas páginas de download do seu aplicativo. Muitas marcas enterram esses links importantes.

Considere a criação de uma página de destino ou seção dedicada às suas aplicações com capturas de tela, avaliações, recursos, etc. Mas também deve ter links das páginas mais importantes do seu site e seguir as outras dicas aqui para entrar na página 1 para consultas de marca.

Dica #3: Inclua o nome da sua marca no texto do link que aponta nas páginas de download do aplicativo

Muitas marcas cometem o erro de se ligar à página do perfil do aplicativo sem incluir o nome da marca, como em “Download do aplicativo para iPhone”. Pior ainda, alguns apenas ligam os gráficos “Disponível no Android/App Store”. Esta é uma grande oportunidade perdida! Use seu texto âncora com sabedoria.

Você deve indicar que a página de aplicativo para App Store ou para Android são sobre sua marca (como em “Baixe o aplicativo do iPhone do Walmart” ou “Obtenha o aplicativo Walmart para Android”).

Dica #4: Fornecer um link QR para baixar o aplicativo a partir da página de destino do site desktop

Use os códigos QR para dar aos usuários do site do desktop acesso fácil ao aplicativo. O QR precisa disparar o download do aplicativo no dispositivo certo uma vez digitalizado. Lembre-se de comprimir o link antes de gerar o QR. Os URLs da página do aplicativo Apple e Android nativo superam 50 caracteres, produzindo QRs de alta densidade que falham ao digitalizar quando exibidos em tamanhos pequenos.

Para obter melhores resultados, use uma compressão de link ou uma plataforma QR que mostre os pedidos de rastreamento QR do bot.

Dica #5: promova o seu aplicativo para usuários móveis, pesquisadores e bots

Aqui está a magia. Você já tem uma audiência móvel cativa esperando que você facilite a descoberta de páginas móveis relevantes (ou seu aplicativo).

Quando os navegadores do iPhone, iPad ou Android chegam em seu site (desktop ou celular), forneça um link no topo da página para que eles baixem o aplicativo apropriado para o dispositivo. (Vamos assumir que as páginas da sua desktop indexadas nos motores de busca redirecionam os pesquisadores móveis para páginas móveis apropriadas. Se você não tem certeza, descubra.)

Mas não pare por aí. Assegure-se de que o Googlebot de smartphone esteja rastreando os links do aplicativo em suas páginas móveis, usando texto âncora apropriadamente marcado (não imagens).

As páginas App Store e Google Play são uma poderosa oportunidade de classificação para usuários desktop e mobile. Os varejistas e as marcas da mídia com grandes volumes de tráfego do site, conteúdo da página, redes de links ou popularidade social podem facilmente alavancar esses recursos digitais para influenciar a relevância da página do perfil do aplicativo e a popularidade do aplicativo, ao mesmo tempo.

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