Para as pequenas e médias empresas que desejam competir no mesmo campo de jogo com grandes corporações com recursos maiores à disposição, ter uma forte estratégia de SEO local é crucial.

Independentemente do setor em que você esteja, você sempre terá pelo menos um concorrente que já está presente há mais tempo e alocou mais orçamento e recursos para construir sua visibilidade na internet e nos motores de busca.

Pode parecer inútil tentar competir com eles no domínio do SEO.

Mas SEO local joga por regras ligeiramente diferentes do tipo regular. Você não precisa ter resmas de financiamento à sua disposição ou centenas de links apontando para o seu site para ser visível e relevante para um público local – você só precisa entender as características únicas do SEO local e aplicar algumas estratégias simples para atender a eles.

Neste artigo, exploraremos quatro estratégias econômicas que as pequenas e médias empresas podem usar para se dar a melhor chance de se classificarem localmente.

Verifique a página do Google Plus do seu negócio

Seu primeiro passo é vincular a página Google Plus do seu negócio com o Google My Business. O Google My Business permite que as SME atualizem suas informações no Google Search, no Google Maps e no Google Plus de uma só vez, para garantir que um potencial cliente possa encontrá-lo onde quer que estejam e qualquer dispositivo em que estejam.

As pesquisas locais levam a mais compras do que pesquisas não-locais e verificar sua página do Google Plus possibilita a monopolização da maioria das páginas de resultados de pesquisa para o seu nome de marca, especialmente para o Cartão de Visita Local à direita.

Os proprietários de empresas precisam perceber que qualquer um pode editar sua listagem comercial e isso inclui seus concorrentes. Depois de fornecer o Google My Business com todos os seus detalhes, é muito importante entrar no painel do Google My Business regularmente para garantir que ninguém tenha tentado fazer alterações indesejadas em sua listagem.

Aproveite os muitos recursos interessantes disponíveis para as empresas do Google My Business, como Publicações do Google, recurso do botão de reserva, mensagens, Perguntas e Respostas e muito mais. As possibilidades são ilimitadas!

Publicidade Pay-Per-Click

Lançar seu site é apenas o primeiro passo. Implementar uma estratégia de marketing que inclua publicidade Pay-Per-Click é uma parte importante do sucesso da pequena empresa no cenário digital.

Praticamente todas as pequenas empresas podem se beneficiar com a implementação de uma estratégia de marketing pay-per-click para construir sua presença na web. A idéia é identificar palavras-chave específicas e relevantes, entender seu público-alvo e desenvolver uma estratégia que conduza os tipos certos de leads.

A venda de um produto ou serviço que é difícil para os consumidores encontrarem localmente faz do seu negócio um excelente candidato para campanhas de publicidade PPC. Muitas vezes, as pessoas dependem de pesquisas na Internet para localizar produtos incomuns ou raros.

Além disso, muitas buscas locais com alta intenção de compra ocorrem em dispositivos móveis, já que os consumidores procuram um negócio ou serviço “perto de mim” enquanto eles estão fora. Como a publicidade PPC domina uma maior proporção de espaço de tela no celular, ter anúncios de pesquisa pagos no lugar lhe dará a melhor chance de aparecer na frente dos consumidores nestes momentos.

Aprendendo a combinar os pontos fortes da pesquisa e das mídias sociais, o pagamento por clique efetivamente compensará a estratégia de publicidade paga de qualquer empresa. Compreender a diferença e quando usar cada plataforma aumentará a visibilidade e diminuirá o custo.

Receba avaliações geradas pelos usuários

O Google vê as avaliações como um fator importante para classificar no novo design do carrossel; no entanto, mais do que qualquer coisa suas opiniões são para usuários do Google que vêem sua empresa em uma SERP. As avaliações ponto-a-ponto são poderosas porque dão a seus potenciais clientes um bom senso do que é realmente usar seus produtos ou serviços.

Nesse sentido, a Internet estabeleceu o campo de jogo para pequenas empresas em todo o mundo através do poder e da exposição de avaliações geradas pelos usuários on-line.

Os rastreadores gostam de conteúdo exclusivo e freqüentemente atualizado, e as avaliações dos usuários são uma maneira fácil de criar mais disso. O conteúdo gerado pelos usuários geralmente é exclusivo do usuário, portanto, é diferente do conteúdo genérico usado principalmente por sites de comércio eletrônico, que é o mesmo que a descrição do fabricante.

Isso, combinado com o fato de que as palavras e frases utilizadas pelos revisores são muitas vezes as mesmas usadas pelos pesquisadores, aumenta as chances de se classificar bem para consultas de pesquisa relevantes para o seu produto.

Quando você considera que 88% dos compradores consideram as revisões do produto antes de fazer qualquer compra, é uma aposta segura assumir que mais e mais consumidores estarão procurando o nome do seu produto, juntamente com a palavra “avaliação”, ou palavras relacionadas como ‘classificações ‘.

Faça com que seus visitantes comecem simplesmente colocando um botão em sua página web para facilitar a avaliação, solicitar aos visitantes que deixem um comentário depois de comprar algo ou visitar uma página de destino específica, ou conversar diretamente com pessoas em sua loja ou empresa para deixar uma avaliação.

Otimize suas imagens

Otimização para SEO local não se limita ao texto. Devido à natureza cada vez mais combinada dos resultados de pesquisa, agora você pode ver imagens na página de listas de pesquisa, por isso é importante otimizar suas imagens para os motores de busca.

Certifique-se de que suas imagens são amigáveis ​​para os mecanismos de busca. Tudo começa com o nome do arquivo. Há um bilhão e uma imagens por aí, então você não quer usar um nome de arquivo de imagem genérico como ‘imagem12345.jpg’ que garante que seu negócio se perca na pilha. Em vez disso, você quer usar algo descritivo para tornar mais fácil para suas imagens competir em rankings.

Os mecanismos de pesquisa não conseguem ler imagens, por isso depende de você usar alt tags para ajudar a descrever sua imagem para garantir que ela apareça durante as consultas relevantes. Escreva uma descrição concisa e relevante que contenha as palavras-chave apropriadas. Não se esqueça de escrever o conteúdo acima e abaixo das imagens em seu site, usando palavras-chave quando apropriado; quanto mais o texto estiver relacionado à imagem, melhor.

Mais importante ainda, se você quer que suas imagens classifiquem para palavras-chave localizadas, certifique-se de adicionar palavras-chave locais onde quer que você possa para resultados combinados otimizados para uma área local específica.

Em suma, não há elevador para subir ao topo do ranking do mecanismo de pesquisa, especialmente quando há um competidor maciço persistente na cena. Mas com uma estratégia que alavanca sua localização geográfica, você pode superar seletivamente seus concorrentes em áreas-chave específicas.

Dê uma vantagem a você mesmo reduzindo o foco do tópico e das palavras-chave e aumentando a relevância específica da sua localização. Você pode não classificar para tantas palavras-chave como os grandes jogadores, mas você poderá ultrapassá-los em relevância para os pontos focais escolhidos.

 

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